一站式沉浸体验各类游戏的游园会、自由探索城市街头巷尾的Citywalk路线、主打深度参与门店特色活动的碰头会……9月26日，小红书第三届马路生活节正式在上海、广州、杭州三地同步开启。“今年，我们为马路生活节的用户股票配资股票配资公司，提供了更立体丰富的参与方式，方便大家根据自己的时间、兴趣等，选择适合自己的活动。”小红书马路生活节相关负责人表示。
马路生活节首度出沪，提供三城Citywalk攻略
据小红书方面介绍，秋日游园会是今年马路生活节首次推出的高点活动，首场在上海世博文化公园落地，现场以“微醺站”为名。南都N视频记者在现场体验发现，此次小红书为市民游客打造了一个一站式的“大型游乐场”，不仅提供了以“弯腰捡个秋”“捞头彩！满地找鸭”“把鸭力，丢进晚霞”等为名的各类趣味游戏，还将不少酒水商家引入活动现场，带来了一场融合酒水、音乐、游戏与松弛体验的秋日派对。另外，游客还能通过玩游戏集章的形式在结束游玩后兑换小红书提供的各类礼品。
上海“打头阵”后，据了解，10月4日至5日，小红书也在广州准备了主题为“轻养站”的秋日游园会，可以一站式体验草坪“马杀鸡”、猎德养生祠堂饭、拜月森林大合唱等活动。另外，杭州的秋日游园会则将在10月7日至8日举办，主题设置为“甜香站”，作为国庆期间的压轴节目登场。
除游园会外，小红书还为三城市民提供了精选Citywalk路线，并且为每一条线路都设置了专属攻略，介绍路线的设计以及串联起来的精选店铺。其中，在上海精选了11条精品Citywalk路线，广州和杭州则分别推出了7条Citywalk路线，覆盖各地多个特色街区，涵盖美食探索、微醺体验、拍照打卡等主题，以“发现宝藏小店”为核心，引导参与者深入城市街巷，感受马路生活的温度与魅力。
值得一提的是，今年也是小红书“马路生活节”首次走出上海，谈及在城市上的线下扩张，小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂在接受群访时表示，“走出上海是个非常谨慎的决定，我们今年选择的这两个城市特点在于，一是都是线下消费特别活跃的城市，二是都有很多特色的线下店，以及消费人群也比较能够匹配，所以我们先精选了这两个地方。”
发力本地生活推出小红卡，核心价值在于精选
同今年的马路生活节同期而至的，还有小红书的本地生活产品“小红卡”，据介绍，小红卡定位在“精选吃喝玩乐一卡通”，年费168元，持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。本届马路生活节也是小红卡首个系列专属活动，不过，当前小红卡的开放城市也仅有上海、杭州和广州，小红书方面表示，如果验证成功，未来小红卡和马路生活节可能会逐步走入更多城市。
南都记者注意到，在小红卡中，小红书方面已提供了上千家“精选门店”供消费者选择。对此，小红书做了哪些准备工作？莱昂在采访时谈到，“之前我们（小红书）就像是一个城市的街道，大家在笔记或者评论区口口相传觉得哪家店不错，但都比较分散、去中心化。我们在启动小红卡这个业务之前，做了非常多相关工作，把用户留在笔记、评论里面的内容，聚合成了一个相对中心化的POI页，这是我们过去一年在基建上投入去做的事情。”
那么这些精选门店的挑选及评分又有何标准？据莱昂介绍，这些门店主要是由用户选出来的。具体来讲，“目前我们是通过一些技术手段，对笔记、评论中用户留下的对于门店的一些口碑信息进行了筛选，然后我们内部的运营同学把每一家店都去看了一遍，比较精密地进行了调研，长期来讲，势必会变得更加流程化、产品化，甚至可能变成榜单的形式，这会是未来的方向。”
不过，小红书方面强调，无论评选门店的方式如何变更，其始终坚持的都是“精选”，莱昂表示，“除了能够提供折扣，小红卡带来的核心价值是精选。通过精心筛选出小红书上用户口碑好的店铺，为好店铺带来更多好订单，连接起优质商家与优质用户。”马路生活节与小红卡的结合，将使更多参与者从“玩在线下”，升级成“消费在线下”。“我们希望马路生活节不只是让大家玩得好，也能助力线下商家‘活得好’，为大众消费注入更多新活力。”小红书相关负责人说道。
采写：南都N视频记者 朱可轩股票配资股票配资公司
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